Greenwashing es un término usado para describir la práctica de ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.
Un ejemplo de esto podría ser cambiar el empaque a un producto elaborado con químicos dañinos a la sociedad y/o el medio ambiente, haciéndolo lucir como amigable con la naturaleza.
Las empresas suelen recurrir al Greenwashing por varias razones; una de ellas es el señalamiento por parte de la sociedad respecto de sus malas prácticas; otra es que actualmente, los productos virtuosos, emergidos de auténticas políticas y programas de responsabilidad social están encontrando buena respuesta por parte de la comunidad. Es entonces que, tratando de sacar partido de esta nueva tendencia, algunas marcas simplemente se maquillan para lucir comoenvironmental friendly sin serlo necesariamente.
Algunos de los ejemplos más claros de Greenwashing se logran a través de empaques engañosos, etiquetas ecológicas inexistentes o leyendas que en realidad son falsas pero mercadológicamente son muy atractivas como “Eficiencia energética”, “Producto 100% natural”, “Producto Orgánico” o “Amigables con el medio ambiente.”
El Airbus A380, por citar un caso real, mantiene el copy “A better environment inside and out” (Un mejor ambiente por dentro y por fuera), lo que si bien no habla específicamente de algo ecológico sí da esa connotación. En este contexto hay que decir que el Airbus A380 tiene un altoo costo medioambiental.
Estos hechos y una reciente encuesta donde se menciona que 82% de los norteamericanos, pese a la crisis, continuan inclinándose por productos ecológicos, confirman que las estrategias comerciales nacidas de la RSE están hallando claros nichos en el mercado; por desgracia, como hemos visto… en esto también hay pirateria… verde, pero pirateria al fin.
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